La exhibición, producida por el Instituto Sueco, da cuenta de cómo con creatividad se puede llegar al público sin imágenes discriminatorias y también ilustra sobre el lugar de la mujer en la publicidad y cómo esto afecta a la sociedad en su conjunto.
La discriminación de las mujeres es una problemática social de actualidad tanto en Argentina como en Suecia, que se funda en estereotipos de género. Pese a que la publicidad no creó estos falsos ideales, los reproduce y a veces los profundiza. La imagen distorsionada de la mujer se difunde en la publicidad, en los medios de comunicación, en los lugares de trabajo y en el trato cotidiano entre personas, lo que alimenta el funcionamiento de la sociedad patriarcal. En Suecia se trabaja con vigor para romper con esos modelos negativos, aunque todavía quede un largo camino por recorrer.